刚刚过去的6**＊战可谓热闹非凡，几大电商平台为吸引流量，推出五花八门的促销手段。在各大电商平台出炉的战绩报告中，95后消费能力突出、超前消费占比加重、去性别化消费等播报不绝于耳，“消费升级”热度再提升。

在地板领域，消费升级到底“升”在哪里？消费升级对地板企业又提出了什么样的新要求？小编收集了《中华地板网 · 2015年中国地板行业互联网指数分析报告》与《地板界2018 · 中国地板行业年度报告》，通过相关数据对比，发现了近三年来地板行业五大消费升级真相。

消费升级真相一：女性消费能力上升 

图1-2015年互联网地板消费人群性别占比

图2-2018年互联网地板消费人群性别占比

解读：三年前，购买地板的女性仅有三成，三年后，购买地板的女性已超过男性。

分析：现代女性具有独立的经济能力，得益于职业生涯的经历，使得女性的消费决策及购买能力越来越大。另一方面，女性顾客对于家装风格、家居搭配等方面有着天生的敏感与优势。因此，地板企业在产品设计、终端渠道及产品陈列上需要尽量“她”化，以吸引女性消费者前来购物、多购物。

1、女性消费者愿意为“颜值”买单

女性对产品“颜值”要求远远高于男性，色彩丰富同时花纹美丽的地板产品更容易吸引女性消费者的目光。因此，地板企业在积极提高产品的质量的同时，同样需要兼顾地板产品的设计感和风格化。

2、女性消费者更关注地板产品的全面性

女性心思细腻，在对地板产品的选择上，女性消费者对产品价格、材质、环保等各种因素的考虑相对于男性会更加全面。地板企业在对地板产品的功能进行研发时，尽量要周全到各个方面。　　

3、女性消费者注重更丰富的情感诉求

女性消费者感情丰富，情感营销往往能达到不错的效果。地板企业可以在门店的装修布局上注重对女性消费者的关怀，增加对地板产品的体验。同时，在地板产品的广告宣传上面，侧重宣传家庭、亲情等一些情感性的内容。

消费升级真相二：80后仍是消费主力 95后消费力量崛起

图3-2015年互联网地板消费人群年龄占比